Крупнейший антикварный портал для коллекционеров, антикваров и арт-дилеров.
 |
|
|
Типографскую марку в России почти никто не изучал, она по-прежнему остается на периферии внимания книговедов. Ее обошли вниманием составители специализированных словарей. Мы попробуем ликвидировать обозначившийся пробел. |
Эмблематика книгоиздательского, типографского и журнально-газетного дела ≈ совокупность эмблем, символов и знаков на книге, журнале, газете, открытке, беловых и иных бумажных товарах. Сюда входят типографские марки, марки книгоиздателей, марки серий книг, эмблемы журналов и газет, рисованные рубрики журналов и газет, а также многие знаки, появившиеся в последние годы: тиражные, спонсоров, авторские права (копирайт), акцентированные точки (знаки внимания), марки дизайн-бюро, владельцев шрифтовых гарнитур┘ Рассмотрим их более подробно.
Типографские марки появились на книгах на заре книгопечатания, еще при жизни Иоганна Гутенберга (около 1400√1468). Впервые фирменный знак печатника (нем. signet ≈ знак) применил ученик Гутенберга Петер Шеффер (1430√1503) в колофоне ╚Псалтыри╩, изданной им совместно с Иоганном Фустом (1400√1466) в Майнце (Германия) в 1457 году и впервые снабженной выходными данными. Этого требовала корпоративная культура цеховых объединений мастеров.
С одной стороны, марка мастера являлась знаком гарантии качества ≈ потребитель должен был знать исполнителя. С другой стороны, типографская марка оповещала потребителя о том, что данный товар, произведенный определенным мастером, заведомо хорош. Таким образом, типографская марка сразу, минуя стадию утверждения на рынке логотипа мастерской-производителя, превратилась в торговую марку.
Некоторые исследователи считают, что фирменный знак Фуста и Шеффера появился на книге в 1462 году в колофоне ╚Католикона╩ и только задним числом был оттиснут на еще не проданных экземплярах ╚Псалтыри╩ (1457). На марке печатников два щита, в левом щите ≈ две скрещенные линейки, в правом ≈ угольник, т.е. орудие наборщика; во втором щите ≈ две шестиконечные звезды ≈ символ троичного божественного света (переложение религиозной сути на знакомый язык, тогда большинству понятный).
Другие исследователи считают, что типографские марки по своему происхождению восходят к особым знакам нотариусов и ремесленников, которые существовали с XIII века. Первоначально марки помещались в конце книги ≈ в колофоне. Позже, с появлением титульного листа, их ╚местожительство╩ (термин В. Похлебкина) перемещается на первую страницу книги, в нижнюю ее часть.
В связи с разделением функций типографа и издателя (в России это происходит в середине XVIII века) типографская марка печатается на обороте титульного листа, уступая первый лист марке издателя (или заказчика). В конце XX века типографская марка вновь появляется в конце книги и печатается после выпускных данных, включающих тираж и лицензию издательства. Типографская марка, как и марка издателя, является своего рода визитной карточкой изготовителя, его художественным паспортом, знаком отличия от других.
Триада ╚знак ≈ означающее ≈ означаемое╩ выражается эмблемой типографа (или издателя), которая может составлять схему: фирменное наименование (название); фирменный знак (логотип); фирменный девиз (ныне ≈ слоган).
Девиз как словесное дополнение к знаку типографа (рисунку) совпадает по значению с девизом в геральдике и выражает принципы и направленность (кредо) принявшего его.
Типографская марка ≈ предшественница марки издательской, но эмблематически (по сюжету и по форме) они не отличимы, если рядом нет понятного текста, т.е. информации об имени, самоназвании рядом с рисованным знаком (рисунком). В силу различных ситуаций типографы могут выступать в роли издателей или соиздателей. Это можно проследить по схеме ╚заказчик ≈ издательство ≈ типография ≈ книжный магазин╩.
В случае отсутствия слова ╚издательство╩ на книге можно предположить, что типография и есть издатель. А если стоит эмблема заказчика (театра, музея, библиотеки, архива и т.д.), получается, что он выступает в роли соиздателя.
В России и СССР типографские и издательские марки (эмблемы) как товарные знаки стали регистрировать и официально публиковать с 1926 года. Заявитель, владелец товарного знака, закрепляет юридическое право пользования товарным знаком и получает после государственной регистрации документ (до 1993 года свидетельство, сегодня ≈ патент на товарный знак).
На практике не все типографы и издатели имеют зарегистрированный фирменный знак. В бытность этих знаков (то есть применения на книгах, журналах, газетах и другой печатной продукции) заметно использование марок одних и тех же юридических лиц, в различающихся сюжетно и композиционно марках. Вариативное применение разных марок одной организации говорит о неустойчивости марки, которая хотя бы теоретически должна быть одной-единственной, как и единое наименование; разновидности (варианты) марок типографов и издателей отмечаются на разных ╚стадиях╩, например: на стадии регистрации (регистрировали одно, а применяют иное); в рекламе (печатной продукции или ТВ); в постоянном использовании (повседневная марка); юбилейная марка (временная); одноразовая (специально созданная и больше нигде не повторяющаяся); марка как проект, который не был утвержден (то есть применялся).
Эмблематика книги является продолжением древних цеховых гербов и даже торговых вывесок, так как марки типографов и издателей компонуются из тематически обоснованных знаков и символов, которые сводятся к главным, распространенным и широко применяемым: инструменты (орудия труда): печатный станок, шило, маца и т.д.; сырье (полуфабрикаты): рулоны бумаги, кипы; готовый продукт (изделие): книга, тетрадь, газета.
Сюжетно-тематически типографские марки многообразны, а порой и остроумны, они могут быть выражены геральдически, эмблематически, символически (абстрактно). Преобладают устоявшиеся знаковые решения, стремящиеся к миниатюрности, замкнутости в себе. Цель знака ≈ быть узнаваемым, запоминаемым, оригинальным и неповторимым. Среди многочисленных сюжетов: архитектурные, скульптурные, портретные (иконографические), орнаментальные (виньеточные), шрифтовые (или цифровые), в том числе вензелевые, наборные (акцидентные) и др.
Кратко скажем о технике исполнения оригиналов марок. В XIX√XX веках в основном это были рисунки тушью с дальнейшим переводом фотомеханическим путем плюс уменьшением рисунка на цинковое клише. Кроме того, автор-исполнитель оригинала марки мог гравировать рисунок на дереве (ксилография), а затем также следовал перевод на клише. В Европе (позже и в России) марку в оригинальном (то есть практически необходимом размере) гравировали на меди или стали (офорт). Такие марки, четкие и красивые, служили не только знаком-эмблемой, но и украшали титульный лист. Крайне редко художники прибегали к технике гравюры на линолеуме (малые тиражи) или литографии (печать с камня). В начале XXI века стали создавать марки в жанре компьютерного рисунка, т.е. марка как бы не имеет авторского рисунка (оригинала).
Возвращаясь к сюжетно-тематическому многообразию марок типографов, следует отметить наиболее часто встречающуюся марку типографий разных городов России конца XIX√XX века: орелдержащий в лапах тампоны или мацы. Маца ≈ валик для прикатки краски. Слово происходит от итальянского mazza (╚дубина╩).
Орел с мацами был своего рода всеобщим гербом почти всех печатников Европы и России. Все дело в том, что император священной Римской империи (1459√1519) Максимилиан I приравнял печатников к священнослужителям, позволив им носить драгоценные одежды, подобающие только дворянам. Он же пожаловал им герб: орел, распростерший крылья над землей, ≈ символ полета и завоевания вселенной печатным словом.
Удивительно, но факт ≈ этот ╚монархический╩ (императорский) знак благополучно дожил до 1917 года и использовался на практике как типографская марка вплоть до конца 30-х годов┘
Данная статья начинает цикл публикаций, посвященных истории и развитию традиций маркирования издательско-типографской продукции.
