Всемирно известные арт-аукционы.

Дата публикации: 19.05.2001 Источник: Апорт Автор: Татьяна Ефремова

Добавить отзыв

Среди аукционных домов, представленных в Сети, деятели Сотби (который приближается к своему 260-летнему юбилею) являются наиболее горячими энтузиастами. Сотбис хочет быть "чрезвычайно высоко посещаемым сайтом, предлагающим экстраординарные возможности - огромным и блестящим двигателем коллективного интеллекта и экспертизы - непреодолимым магнитом для искушенного коллекционера так же, как и для неофита". "Мы сможем заполучить большой сегмент арт-рынка, если позволим нашим реальным клиентам делать покупки через сеть и нашим виртуальным клиентами - делать покупки "вживую", - говорит президент аукционного дома Диана Брукс. В будущем крупнейшие коллекции планируется продавать как традиционным способом, так и в Сети. Высокоценные вещи по-прежнему будут продаваться в торговых залах аукционных домов, но более доступные произведения будут представлены более широкой аудитории коллекционеров. Дилеры, состоящие в Интернет-ассоциации Сотби▓с не будут платить процента, тогда как с независимых продавцов будет взиматься 12 % комиссия, а покупателю придется заплатить 10% Сотби▓с. В июне прошлого года сайт Amazon.com, 5 лет занимающийся розничной торговлей в Интернете, вложил 45,5 млн. долл. в Сотби▓с в обмен на 10-летнее сотрудничество со старейшим аукционным домом над развитием и продвижением сайта sothebys.amazon.com.

Кристи▓с установил иные проценты для участников сделки - 5 % взимается с продавца и 10 % - с покупателя. Кристи выбирает менее агрессивную стратегию в Интернете. По словам вице-президента сайта christies.com Нэнси Валентайн, "Кристи▓с нацелен не на большой объем, но на высокое качество сетевых продаж. Кристи не будет сотрудничать с кем попало. Мы хотим защитить нашу марку и сохранить традиции. Мы планируем использовать Интернет для поддержания того же уровня доверия". Кристи▓с был одним из ведущих критиков практики Сотби▓с продажи неатрибутированных произведений или произведений без каталожного описания. В течение первого полугодия Кристи▓с планировал сделать доступными в Сети все свои каталоги и лоты, а также обеспечить участие в реальном аукционе через Интернет и предложить "событийный" аукцион в Сети.

Тем временем eBay Great Collections планирует составить существенную конкуренцию традиционным аукционным домам. Их сайт был первым из трех, запущенных в октябре. Пока Сотби▓с и Кристи▓с строили планы, сайт, торгующий по принципу "из рук в руки" изучал арт-рынок и предъявил новый сайт, организованный при участии экспертов Батерфилд&Батерфилд, а также Доротеум (Вена), Кунстхауз Лемперц (Колонь), Лоусонс (Сидней). 5,6 млн. пользователей eBay составят аудиторию eBay Great Collections. В отличие от 10% Сотби▓с, он не взимает платы с покупателя, тогда как с продавца взимается 7,5 долл. за работу и 7,5 % комиссии в случае покупки. "Год назад никто не хотел выставлять цены и информацию в Интернете, - говорит владелец Onview.com Терри Кахан. - Но дилеры стали менее предвзятыми по отношению к продаже через Интернет. Я не знаю ни одного дилера, который не хотел бы заполучить нового клиента".

Помимо этих трех гигантов, имеется лабиринт меньших аукционных домов и стартующих компаний, пробующих соединить предложение off-line и спрос on-line. Подробнее о них можно узнать в уже упомянутой статье Келли Д. Томас.

Еще один небезинтересный материал, посвященый специализации сайтов и порталов, занимающихся арт-бизнесом в Сети, а также русскому искусству в Сети √ статья Кары Мискарян "Сетевой" рынок современного искусства (опубликована в журнале ARTchronika осенью 2000 года). В отличие от первого анализа, полезного скорее дилеру и продавцу, здесь найдется пища для размышлений именно для коллекционера и покупателя. ⌠Среди коммерческих сайтов особый интерес представляют рассчитанные на подготовленную аудиторию: sothebys.com, cristies.com, оnview.com, artnet.com. Здесь свято соблюдается основное правило "элитарного" бизнеса: главное не количество, а качество. "Товар" строго фильтруется жюри из авторитетных искусствоведов. Вот лишь перечень художников на onview.com: Пикассо, Энди Уорхол, Марина Абрамович, Джозеф Альберс. Есть и русское искусство - Александр Архипенко, Марк Шагал, Михаил Шемякин, фотографы Александр Родченко и Дмитрий Бальтерманц. Цены на таких аукционах, конечно, высокие: на eArt-Group.com живопись Дэвида Хокни можно приобрести за $170 000, Ансельма Кифера - за $300000! На artnet.com фотографии Роберта Мапплторпа продаются за $4700, а печатная графика Роя Лихтенштейна - за $18900.

В противоположность им, порталы paintingsdirect.com, nextmonet.com, guild.com, artstar.com стратегически ориентированы на тамошний "средний класс": мало "громких" имен - в основном так называемые "региональные" художники. Но можно купить вполне приличную работу в дом или офис. Имея в виду специфику "среднего" покупателя, не подготовленного к восприятию современного искусства, информация здесь подается иначе: если на onveiw.com поисковая система построена на именах, стилях, жанрах и периодах, то "демократичные" сайты предлагают также поиск по ключевым словам, размеру и даже "любимым" цветам. Вот только качество не всегда высокое, и можно нарваться на откровенный китч. Но когда речь идет о бизнесе, принцип всегда один - спрос рождает предложение, а не наоборот■.

Ту же особенность электронного арт-бизнеса отмечает Екатерина Лазарева в уже упомянутой статье Реальное искусство из виртуального пространства. Материал в целом посвящен многообразию способов репрезентации искусства в сети Интернет и анализу перспектив развития сетевых проектов и электронного рынка произведений искусства, содержит множество ссылок и примеров.

⌠С появлением нового коммуникационного пространства встает вопрос: может ли пресловутая виртуальность решить проблемы традиционного арт-рынка? Один из вариантов ответа кроется в статистике: средняя американская галерея редко продает 3 картины в неделю; через PaintingsDirect реализуется около 5 картин ежедневно. С другой стороны, демократичность виртуального арт-рынка приводит к заполнению Сети "второсортным" искусством, дезориентирующим покупателя (например, на Молоток.ру), поэтому огромное значение в нынешней ситуации имеет появление профессиональных ресурсов, которые учитывают специфику товара под названием "искусство" и применяют особые механизмы распространения информации, гарантии, оценки, презентации произведений.

В России, по мнению экспертов, полноценный рынок искусства пока так и не сложился. Cерьёзного внимания среди российских сайтов сейчас заслуживают два перспективных коммерческих проекта Artlife.ru - торгово-информационный портал-аукцион и ArtHotLine.ru, выросший из коллекции галереи С`Арт. Оба сайта предлагают продажи по фиксированной цене и в режиме "тихого аукциона".